克罗心是什么档次的品牌(克罗心品牌含义)

《花儿与少年》还没有开播,杨幂就仅凭几张路透刷满了热搜,

神通广大的网友就通过这几张细节不清楚的碟照把“杨幂同款”全身上下都八了个遍。

大家都看到了吗,她的这一大波同款中有大量Chrome Hearts克罗心这个(感觉像是出现在上个世纪的“过气网红”)品牌。

最近的克罗心出现在社媒的频率可以说是前所未有的高,究其原因不能完全去归功于杨幂的宇宙级别带货能力,但不可否认因为她对克罗心的高翻牌率所以为这个品牌的“翻红”助了一臂之力。

我为什么用到“翻红”一词呢,因为对于大部分95或者00后来说,克罗心的营业范围或许仅限于银饰,rapper或者rocker们用它们来表达个性和激进的态度;至于80后们的话记忆应该也只停留在“顶级网红”马蹄衣▼

在很长一段时间里,克罗心都像是一位过气的网红,偶尔出来“蹭”点热度但始终难成大气候,直到杨幂的宠幸。

如果去考古杨幂近一年的穿搭会发现,她一直都在很敬业的为克罗心的翻红做“贡献”,穿(背)过的克罗心完全可以绕地球三分之一圈。这也才让我们发现了,原来克罗心可不止会做银。对此真的不得不感谢杨幂,让我们重新认识了克罗心。

那么除了杨幂之外,克罗心是怎么从过气做到“争气”的翻红的呢?接下来就来细聊。

01

价格越高,追随者越多

在时尚圈用价格来显示稀缺性的或许只有那几个头部奢侈品牌了,一言不合就涨价、而涨价后反倒提升了自身“价值”引来更多消费者这事在大牌中每一年定期都发生。然而作为Chrome Hearts这个仅在潮流圈“奢侈”的品牌来说用高价格来吸引更多消费者显然听起来有点不可思议,但它就是成功做到了价格越高,追随者越多。

这个时候让我们回看杨幂上热搜的那条绿色牛仔裤 ▼

看似平平无奇,但公价却高达5万人民币。它是2021年与艺术家联名的Sex Record系列中最火爆的一款单品,因为太过限量所以普通客人在专柜压根就看不到实物,就更别说试穿、甚至是买到了,完全就是“牛仔裤中的铂金包”

中古卖家们也只能满世界搜罗囤几条,因此售卖的价格都是高于公价,但即便是这样想买它的人还是排着长队都想要拥有一条,哪怕是根本不是适合自己的尺寸。

能买到的幸运儿也都难掩兴奋之情,第一时间分享到社媒:

常规款的一条牛仔裤价格也是普遍高于一只Chanel新晋经典22 bag,但对此粉丝们不但不抵制,反倒还开心的分享购买攻略 ▼

相似的情况还发生在一只腕表上,它是克罗心官方定制款劳力士,也是杨幂实力带的货:

颜值自然不用说了,在劳力士的高级基础上融入了摇滚的味道,完全长在了现代年轻人的审美点上。它在二级市场虽已炒到了20万+,但我一认识的中古店店主告诉我想买它的人也是密密麻麻。

易梦玲最近都没离身的那条售价六位数的带钻款十字架项链(双十字架是自己搭配的),在社媒也都是“寻求同款”的声音:

而现如今的“克罗心盛世”在那个“十字架戒指”的时代可是两种完全不一样的境遇。我清楚的记得当时身边就有朋友吐槽低成本、低克数的银戒指居然卖到“天价”;更有不少人认为它的价格根本就不符合它的品牌定位。

图为克罗心的代表作 – 「十字墓葬戒指」,售价近五位数

这下它可真正算是逆风翻盘了,早早就掌握了“稀缺性价值”的流量密码,没有被近两年的快时尚营销思维所影响,在保证产品品质的前提下坚持自己的纯手工制作理念,让年轻人不断感受到克罗心还是那个能让自己很酷的品牌。

02

买它的人,十有八九都向往全系列

想当年的“克罗心时尚”是谁脖子上的项链或者手上的戒指多就越fashion越潮,像这样▼

品牌自身也不余余力的宣传和推出各种银制爆款单品,并让时尚大咖们上身,逐渐的克罗心就给人一种“只会做银”的印象。

其实克罗心的产品线逐年都在壮大,只不过此前当家银饰的风头远远盖过了其他。这不,因为杨幂我们看到原来它家的包和服饰都不错。并且现在的年轻人购买克罗心更是陷入了一个“怪圈”,那就是买了包一定会继续买衣服或者裤子或其他产品:

有更甚者同个品类还会集齐“能够召唤神龙”的数量,比如喜欢牛仔裤的那就每个颜色来一条:

钟情杨幂同款包包的那干脆买它一柜子回家进行收藏,这不正好居家隔离看着都能心情大愉悦:

但说实话,当红的包袋跟服饰我真的不能昧着良心夸它们多时髦多好看,克罗心的粉丝应该也都知道,它的设计也从来是在那几个品牌元素来回打转、排列组合,可以说毫无变化。

克罗心的单品大多是以上四种图案的排列组合

它能够引起现象级的连环购买其实是有迹可循的,因为已年过半百的设计师Richard Stark本身就是一位先锋到可以随时跟00后进行无障碍沟通的人,他有这样一句话广为人知:“对我来说,克罗心与时尚界无关。我们没有任何季节。我想做的时候就做东西,因为我想做”,就是这么擅长做自己。这其实是在对消费者宣布:穿上克罗心之后你就是你,是世间不一样的烟火。这就等于是在将品牌最大的、具有“自我”和“随心所欲”特质的年轻人市场一整个拿捏住了。

图为克罗心经典款十字架牛仔裤,在二手市场一条的价格大约5万人民币左右

又因y2k千禧辣妹风的卷土重来,克罗心把握住了机遇,“幸运”的重拾了制造爆款的技能。比如当前最火爆的一件短款t恤就被公认为是“辣妹”的标志,拥有它的姑娘即使是撞衫也都不吝啬分享:

03

让人遵从内心,做到真正愉悦自己

年轻一代的生活向来是充满激情且张扬疯狂的,这点反射到消费观也多有相似,总是根据自己的习性和喜好来买买买。所以能够教会年轻人如何生活、改变他们生活方式和生活态度这点可不是每个品牌都能做得到的,很多时候购物喜好和对物品的需求目的造就个人思维模式。比如有些人唯独钟情Chanel便很难去说服他爱上其他品牌,有些人觉得只有爱马仕才能彰显自身地位就不会考虑入手Delvaux。但这些情况遇到克罗心似乎都被“瓦解”了……

网友@吕小多就是其中一个典型例子,以前的她酷爱爱马仕,几乎入了所有只有打怪升级才能得到的爱马仕,但一旦她入坑克罗心之后便彻底将爱马仕打入了冷宫 ▼

这从表面上来看这体现的是克罗心在其粉丝心目中的地位,往深里品的话更是克罗心在教人如何生活、在改变购买者的生活方式和态度。

爱马仕是公认的包中之王,BKC随便一只拎出来价格都是克罗心的好几倍(前面杨幂同款那只红色“鸡块包”的价格在3万5左右),可纵然价格和地位都不在一个level,姑娘们还是暂时性舍弃爱马仕选择克罗心。她们不再像以前那样为了满足虚荣心而一味追求“辨识度”和“logo文化”,反倒更加遵从自己的内心选择一些能真正愉悦自己和看起来不随波逐流的品牌

这不,在上个月的巴黎时装周期间,有着高级珠宝无数的Rihanna也是用了若干根克罗心项链来点缀自己Dior大秀头排看秀的look(上图)。

此外,克罗心也让年轻一代变得更懂得生活、心态更柔和。比如网友@kiki.not.kk就分享了她热爱的克罗心小物,筷子是她送给妈妈的母亲节礼物(下图左),为的是让妈妈每天都能想起自己。她也给自己购入了皮筋这种不起眼的小物件(下图右),为的就是给自己的生活增添些小美好。

就是这样,克罗心这位“过气网红”的翻红之路因为有了素人和顶流的共同支持而显得一帆风顺。当然最大的“功臣”莫过于杨幂,她的同款每次都能在短时间内引起追逐,归根结底还是因为她的穿搭容易效仿且上身的品牌单品都较日常化,比如今天聊的克罗心。

但我们也知道,机遇一定都是留给有准备且懂得抓住它的人。克罗心并没有沦落成为“时代的眼泪”,而是在同类别新锐品牌层出不穷的激烈竞争环境之下再一次依靠实力+运气“争气”的进行了翻盘。对于这样的“新晋”网红品牌不知道你们作何看法呢?你们又曾买过哪些克罗心的单品呢?留言区走起~

本文编辑:Wendy小姐

美术编辑:豆豆

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