【导读】相信每一个有搜索经验的人都遇到过“搜索同一个关键词却返回不一样的结果”的情况。完全不懂SEO的人，除了觉得奇怪之外，一般别无其它想法；稍微懂些SEO的人，可能会骂搜索引擎变态（少数情况下是真的变态）；真正懂SEO优化的人却会认为一切都在意料之中。那么搜索同一个关键词返回不一样的结果的原因到底是什么呢？厦门SEOer-潇湘驭文为您解答。
同一个公司，同一个局域网，不同的电脑，搜索同一个关键词却返回完全不一样的结果。这种情况你遇见过吗？是什么原因导致这种情况的呢？原来这就是搜索引擎世界里所谓的个性化搜索（personalized search）。
为了提高搜索用户的满意度，给客户返回最佳搜索结果，搜索引擎常常会根据搜索用户的个性化特征返回个性化的搜索结果。
所谓的个性化包括浏览器设置、用户地理位置、用户搜索历史、用户网站浏览历史等。
最常见的一种个性化搜索是搜索引擎会根据用户所在的地理位置返回不一样的搜索结果。
比如身在厦门的用户搜索“SEO”跟身在北京的人搜索“SEO”时所看到的结果会大不相同。前者更容易看到包含“厦门SEO”的网站排在前面，后者则更容易看到包含“北京SEO”的网站排在前面。这也是所谓的搜索引擎地理定位效应。
此外即便是在同一台电脑搜索同一个关键词也会出现关键词上下波动的情况。搜索引擎会根据搜索用户的点击行为不断返回不同的搜索结果。当然，另外一种情况是，搜索引擎恰巧更新了所搜索关键词的排名。于是便出现了搜索同一个关键词也会出现看到不同搜索结果的情况。
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